Petite Amélie realisiert Wachstumsschub durch Partnerschaft mit Mentha Capital

Was ist, wenn es die perfekte Wiege für Ihr Baby nicht gibt? Würden Sie selbst eine entwerfen? Genau das tat Joanna Rutges 2012 für ihre Tochter – und das war die Geburtsstunde von Petite Amélie. Seit der Gründung ist der Online-Händler für Kindermöbel und -zubehör derart gewachsen, das jetzt der nächste Schritt gegangen werden konnte. Mit Mentha Capital fand Petite Amélie einen Investor, mit dem das Unternehmen seine Expansion in verschiedene Richtungen beschleunigen konnte.

Marktlink Partner Remon Lustenhouwer kannte Petite Amélie bereits. „Etwa vor drei Jahren lernte ich CEO Jeroen and Kreativ-Direktorin Joanna kennen. Ich habe gleich erkannt, wie einzigartig die Marke ist, wir mussten sie nur verkaufsbereit machen, um ihr den gewünschten Wachstumsschub zu geben. Mit M-Ready und einem klaren Ziel haben wir das Unternehmen gründlich analysiert und unsere Erkenntnisse geteilt. Der M&A Experte Hesse van der Werk, Rechtsberater Paul Schoenmakers und Ilja Zandbergen komplettierten schon bald das Deal-Team.

Am Markt einzigartig

„Petite Amélie ist einzigartig, weil das Team eine starke Marke geschaffen hat und darüber hinaus eigene Vertriebskanäle nutzt,“ sagt Remon Lustenhouwer. „Sie betreiben einen erfolgreichen Webshop und auch eine Reihe von Concept-Stores in verschiedenen europäischen Ländern. Das und das erstaunliche Wachstum und Potenzial des Unternehmens macht es ausgesprochen interessant für Investoren. Mentha hat sich schon in vielen Übernahmen als der ideale Partner erwiesen und sie haben auch für Petite Amélie den perfekten Plan für eine strategische Expansion und internationales Wachstum.”

Trotz der ehrgeizigen Wachstumsziele bleibt der Markenkern von Petite Amélie erhalten. Remon sieht das so: „Mit dem Slogan ’Made by a mum’ (Von einer Mama gemacht) war das Unternehmen von Beginn an einzigartig. Es zeichnet sich durch den Gebrauch neutraler Farben und Designs aus, die sich in bestehendes Interieur einfügen. Es fing mit einer kleinen Wiege an aber schon bald kamen Babybetten und viele andere Produkte für Kinder- und Spielzimmer hinzu.”

Wachsen und Ziele erreichen

Vor einigen Jahren erkannte Jeroen Rutges die Wachstumsmöglichkeiten des Unternehmens und er ist froh, dass Petite Amélie sich mit Mentha Capital zusammengetan hat. „Dank unseres Netzwerks geschätzter Partner konnten wir in den letzten Jahren international wachsen: in den Niederlanden, Frankreich, Belgien und vor kurzem auch in Deutschland und Großbritannien. Wir sind sicher, dass uns die große Erfahrung von Mentha im Bereich der Konsummarken und internationaler Expansionen helfen wird, unsere Ziele umzusetzen.”

Mentha Capital ist ein Private Equity Fonds, der in aktiver Partnerschaft in Unternehmen investiert, die schneller wachsen oder sich transformieren wollen. „Petite Amélie ist eine Marke mit einer echten Geschichte dahinter, und das bemerken die Verbraucher,“ erklärt Barend Rutten, Partner bei Mentha „Uns beeindruckt, welche Kraft die Marke hat, und auch die Entwicklungen am Markt machen uns zuversichtlich, dass Petit Amélie in den kommenden Jahren auf internationaler Ebene wachsen wird.”