Marktleider toeleverancier voor beauty professionals haalt internationale partner in huis voor volgende fase

Care Cosmetics is in 1996 opgericht door eigenaar Van Keimpema. Het bedrijf is met circa 80 medewerkers en locaties in Barendrecht, Breda en het Belgische Maaseik de grootste toeleverancier voor de schoonheidsspecialisten in de Benelux. Het bedrijf vertegenwoordigt inmiddels 30 internationale topmerken zoals RoC, Guinot en het eigen merk Pascaud. Inmiddels kan Care ruim 2.500 loyale schoonheidsspecialisten en meerdere grote retailbedrijven tot haar klantenkring rekenen. De omzet van het bedrijf is op jaarbasis gegroeid naar circa €20 miljoen.

Na bijna 25 jaar ondernemerschap was het voor Van Keimpema een logisch moment voor het aantrekken van een investeringsmaatschappij. Van Keimpema: “In tijden van crises bezuinigen mensen op auto’s en vakanties, maar aan persoonlijke verzorging wordt eerder meer dan minder uitgegeven. We zijn in de afgelopen periode ongelofelijk hard gegroeid, waarbij we nu op een kruispunt staan met meerdere strategische keuzes om extra groei versneld te realiseren.”

3d investors

De nieuwe partner werd gevonden in 3d investors, familiale investeringsmaatschappij met een specialisatie gericht op bedrijven met internationale ambities. Deze Belgische langetermijnsinvesteerder is onder meer mede-eigenaar van Studio 100, Pauwels Consulting (waaronder Developers.NL en Bruggenbouwers) en Ormit. Investment Director Nicolas Sneyers over de toetreding tot Care Cosmetics: “We zien in algemene zin een markt aan de vooravond van verdere consolidatie, internationalisatie en digitalisatie. Onze expertise hiermee, de uitstekende reputatie van Care en de culturele fit blijkt de juiste match. Het is nu aan het team van Care en ons om de juiste volgorde te kiezen.”

Van Keimpema vult hierbij aan dat gedacht kan worden aan een verdere verbreding en verdieping van het productassortiment: “Er zijn diverse trends richting mannencosmetica of social responsibility, denk aan duurzame merken. Ook kunnen we extra productgroepen toevoegen zoals meer eigen merken of aanpalende beautyproducten. Tot slot willen we de Belgische markt verder ontwikkelen. Uiteindelijk willen we binnen drie jaar ook de nummer 1 in België zijn en een uitrol hebben gerealiseerd in Duitsland. De eerste toezeggingen van merken zijn hierin reeds gedaan!”

Overnameadviseur Jan Dijkmans van Marktlink merkt op dat er, ondanks COVID-19, veel belangstelling uit de markt was: “We merken in algemene zin veel interesse van private equity in goed gepositioneerde bedrijven met high-end consumentenproducten. Ook voor Care Cosmetics hebben diverse investeringsmaatschappijen uit binnen- en buitenland met verregaande interesse naar deze propositie gekeken. Een trend van de laatste tijd is dat enkel de grootste zak met geld voor een ondernemer niet meer voldoende is. Zijn zoeken een partij om samen het mooist mogelijk avontuur aan te gaan.”

In de nieuwe setting blijft Duco van Keimpema als aandeelhouder betrokken bij Care Cosmetics. Operationeel richt zijn rol zich meer op vraagstukken als strategiebepaling, overnames en internationalisatie. “Onze klanten en merken krijgen weinig mee van de nieuwe situatie. Hooguit dat we met 3d investors aan boord nog meer betekenis geven aan onze slogan ‘No Limits’.”